08.読まれるメルマガには、ルールがある
前章ではメールアドレスの集め方についてお伝えしましたが、
この章では、読者さまに対して、どのようなメールを書けばよいのか、
という事をお話ししたいと思います。
もちろん、書く内容はあなた自身が考える必要があります。
私からお伝えできることは、「書き方のルール」です。
メルマガというと、まっさきに「内容はどうしよう？」と悩む人がいますが
内容なんてものは、なんとでもなります。
メルマガネタは、意識していれば日常生活の中に、たくさんあります。
重要なのは、そこではありません。
内容を心配する前に、まずは「読まれるメルマガのルール」を理解しましょう。
考え方や概念、流れがすごく重要なポイントになります。
ここがしっかりしていれば、多少文章力が低くても、
内容が悪かったとしても、人は最後の行まで読みきってくれます。
私自身、決して文章が上手い方ではありません。
内容も、常に良いとは限りません。
では、なぜメルマガでお金を稼げているか？高いクリック率を維持できているか？
それは「読まれるメルマガのルール」をしっかりと理解しているからです。
ひとつひとつは非常に簡単なことばかりです。
すぐに実践できるので、しっかりとマスターしていきましょう。
この章では、読者さまに対して、どのようなメールを書けばよいのか、
という事をお話ししたいと思います。
もちろん、書く内容はあなた自身が考える必要があります。
私からお伝えできることは、「書き方のルール」です。
メルマガというと、まっさきに「内容はどうしよう？」と悩む人がいますが
内容なんてものは、なんとでもなります。
メルマガネタは、意識していれば日常生活の中に、たくさんあります。
重要なのは、そこではありません。
内容を心配する前に、まずは「読まれるメルマガのルール」を理解しましょう。
考え方や概念、流れがすごく重要なポイントになります。
ここがしっかりしていれば、多少文章力が低くても、
内容が悪かったとしても、人は最後の行まで読みきってくれます。
私自身、決して文章が上手い方ではありません。
内容も、常に良いとは限りません。
では、なぜメルマガでお金を稼げているか？高いクリック率を維持できているか？
それは「読まれるメルマガのルール」をしっかりと理解しているからです。
ひとつひとつは非常に簡単なことばかりです。
すぐに実践できるので、しっかりとマスターしていきましょう。
漢字をひらがなに
メルマガは「読みやすさ」が重要です。
だいたいの人は、文章が固いです。
読みやすい文章を書くポイントのひとつは
「出来るだけ、ひらがなを使う」ということです。
あなたは「石版メール」という言葉を知っていますか？
おそらく、これまで 1 度は見たことがあると思います。
「石版メール」というのは改行なしで文章が並んでいる状態を指します。
だいたいの人は、文章が固いです。
読みやすい文章を書くポイントのひとつは
「出来るだけ、ひらがなを使う」ということです。
あなたは「石版メール」という言葉を知っていますか？
おそらく、これまで 1 度は見たことがあると思います。
「石版メール」というのは改行なしで文章が並んでいる状態を指します。
自分の伝えたい事だけを、改行なしで書くという特徴があります。
その文面を、古代の石版に例えられる事から「石版メール」と呼ばれています。
このようなメールが届いたら、読みたいと思いますか？
しかも、難しい漢字だらけで書かれていたら、その時点で読む気が失せますよね。
例えば、中国語は漢字ばかりで難しい印象があるため
読みたいとは思いませんよね？
それに対して、「ひらがな」は読み手に柔らかい印象を与える事ができます。
その文面を、古代の石版に例えられる事から「石版メール」と呼ばれています。
このようなメールが届いたら、読みたいと思いますか？
しかも、難しい漢字だらけで書かれていたら、その時点で読む気が失せますよね。
例えば、中国語は漢字ばかりで難しい印象があるため
読みたいとは思いませんよね？
それに対して、「ひらがな」は読み手に柔らかい印象を与える事ができます。
わざわざ漢字を使って、難しい印象を与える必要はありません。
読み手の思考を停止させずに、スラスラと読めることが大切です。
難しい漢字は、伝えたい内容を妨害しているようなものです。
漢字を使用する際の目安としては、
大体小学4～5年生くらいまでに使用する漢字を使うと良いでしょう。
これは「表現」についても同じです。
「できるだけ難しい言葉を、簡単な言葉に置きかえる」という事が重要です。
メルマガを書き終わったら、必ず声に出して読んでください。
少しでも詰まったところがあったらNGです。
「簡単に、シンプルに」を意識して、置換えましょう。
読み手の思考を停止させずに、スラスラと読めることが大切です。
難しい漢字は、伝えたい内容を妨害しているようなものです。
漢字を使用する際の目安としては、
大体小学4～5年生くらいまでに使用する漢字を使うと良いでしょう。
これは「表現」についても同じです。
「できるだけ難しい言葉を、簡単な言葉に置きかえる」という事が重要です。
メルマガを書き終わったら、必ず声に出して読んでください。
少しでも詰まったところがあったらNGです。
「簡単に、シンプルに」を意識して、置換えましょう。
読み手の「環境」を意識する
読者さまは、なにでメルマガを読んでいますか？
PC？ スマートフォン？ ガラケー？
この「読む時の環境」を意識してメルマガを書くと、一気に読みやすくなります。
基本的には文章を「左寄せ」にする事を心がけて下さい。
以前は、左側にスペースを空ける人もいましたが、
現在では、メルマガをスマートフォンで読む人が多くなっています。
スマホでメルマガを読む場合、左寄せの方が読みやすくなっているので、
スペースを使用していると、読みにくくなります。
そのため、メルマガは左寄せが基本になります。
次に、１行の文字数についてですが、読む時の環境で変化します。
スマートフォンの文字数は1行19文字
パソコンの文字数はGoogleやYahooを考慮した場合、１行23文字
そのため、原則19文字以下で改行できるような文章構成がいいと言えます。
私の日刊メルマガも、1行19文字以内で改行しています。
ただし19文字では書きづらい場合は、
34～38文字の間で改行するのも良いでしょう。
PC？ スマートフォン？ ガラケー？
この「読む時の環境」を意識してメルマガを書くと、一気に読みやすくなります。
基本的には文章を「左寄せ」にする事を心がけて下さい。
以前は、左側にスペースを空ける人もいましたが、
現在では、メルマガをスマートフォンで読む人が多くなっています。
スマホでメルマガを読む場合、左寄せの方が読みやすくなっているので、
スペースを使用していると、読みにくくなります。
そのため、メルマガは左寄せが基本になります。
次に、１行の文字数についてですが、読む時の環境で変化します。
スマートフォンの文字数は1行19文字
パソコンの文字数はGoogleやYahooを考慮した場合、１行23文字
そのため、原則19文字以下で改行できるような文章構成がいいと言えます。
私の日刊メルマガも、1行19文字以内で改行しています。
ただし19文字では書きづらい場合は、
34～38文字の間で改行するのも良いでしょう。
4. ネガティブ文章にしない
あなたの友人で、ネガティブな考えの人、ポジティブな考えの人では
どちらの人が楽しそうにしていますか？
もちろん、ポジティブな人ですよね。
また、ポジティブな人のまわりには、人も集まります。
メルマガも、じつは同じです。
メルマガの文章は、あなた自身です。
あなた自身の頭の中が、文章に反映されます。
読者さまも、なにか情報を得たり、やる気を得たりと
人生を向上させるために、あなたのメルマガを読むと思います。
ポジティブなメルマガに、人は集まります。
ネガティブ文章は、「ポジティブ文章」に変換しましょう。
【変換イメージ】
どちらの人が楽しそうにしていますか？
もちろん、ポジティブな人ですよね。
また、ポジティブな人のまわりには、人も集まります。
メルマガも、じつは同じです。
メルマガの文章は、あなた自身です。
あなた自身の頭の中が、文章に反映されます。
読者さまも、なにか情報を得たり、やる気を得たりと
人生を向上させるために、あなたのメルマガを読むと思います。
ポジティブなメルマガに、人は集まります。
ネガティブ文章は、「ポジティブ文章」に変換しましょう。
【変換イメージ】
ポジティブ文章にするだけで、
かなり読みやすくなり、柔らかい印象を与えることができます。
ネガティブな文章や表現があると、無意識レベルで「イラっ」とさせます。
それを繰り返していると、
読者さまも「この人のメルマガは、なんか嫌な感じがするんだよな～」と
メルマガ購読を解除します。
無意識って、メチャメチャ怖いです。
人は90%以上が、無意識で動いています。
一度、無意識ゾーンに入ったものは、なかなか取り消すことができません。
かなり読みやすくなり、柔らかい印象を与えることができます。
ネガティブな文章や表現があると、無意識レベルで「イラっ」とさせます。
それを繰り返していると、
読者さまも「この人のメルマガは、なんか嫌な感じがするんだよな～」と
メルマガ購読を解除します。
無意識って、メチャメチャ怖いです。
人は90%以上が、無意識で動いています。
一度、無意識ゾーンに入ったものは、なかなか取り消すことができません。
実際、私はこのネガティブ文章を使わない、ということに
人一倍敏感ですし、意識しています。
私がもともと、怒りっぽい性格だったので（笑）
だからこそ、この重要性に気づけたし、ポイントもわかるため、
イラつかせない文章を書く事ができます。
このポイントを、しっかりと理解していれば、
「感情をゆさぶる文章」も書くことができます。
あえてイラっとさせる表現を、たまに使うと
「むかつき」「怒り」などの感情を刺激できます。
ネガティブ文章で、感情を刺激した後は、
必ずポジティブ文章で、前向きにさせて文章を終わらせてください。
人は感情で動いてから、
その感情を正当化させようと、後で理由を探します。
人の性質をしっかりと理解しましょう。
※ 何かのサポート文や、説明文で、ネガティブ文章はNGです。
顧客をイラつかせるだけなので、何のメリットもありません。
日常生活から、「ポジティブな表現」を意識しましょう。
ネガティブな発言をしたら、ポジティブな言葉に言い換える、
これを常におこなっていれば、あなたから発する言葉は
全てが、ポジティブなものになっていきます。
そうすると、メルマガを書く時も楽ですし、
何より、あなた自身も結果を出しやすくなります。
人一倍敏感ですし、意識しています。
私がもともと、怒りっぽい性格だったので（笑）
だからこそ、この重要性に気づけたし、ポイントもわかるため、
イラつかせない文章を書く事ができます。
このポイントを、しっかりと理解していれば、
「感情をゆさぶる文章」も書くことができます。
あえてイラっとさせる表現を、たまに使うと
「むかつき」「怒り」などの感情を刺激できます。
ネガティブ文章で、感情を刺激した後は、
必ずポジティブ文章で、前向きにさせて文章を終わらせてください。
人は感情で動いてから、
その感情を正当化させようと、後で理由を探します。
人の性質をしっかりと理解しましょう。
※ 何かのサポート文や、説明文で、ネガティブ文章はNGです。
顧客をイラつかせるだけなので、何のメリットもありません。
日常生活から、「ポジティブな表現」を意識しましょう。
ネガティブな発言をしたら、ポジティブな言葉に言い換える、
これを常におこなっていれば、あなたから発する言葉は
全てが、ポジティブなものになっていきます。
そうすると、メルマガを書く時も楽ですし、
何より、あなた自身も結果を出しやすくなります。
単語の順序
相手に与える印象は、
同じ言葉でも、単語の順序を変えることで大きく変化します。
同じ言葉でも、単語の順序を変えることで大きく変化します。
言っている内容は同じなのに全く違いますよね？
このように、順序を変えるだけで、イメージは大きく変わります。
ポジティブな表現や、肯定的な表現を【文末】に持ってくるほうが、
いい印象を与えることができます。
日刊メルマガなど、定期的に配信するメルマガは、
こういった細かい部分も気を付ける必要があります。
理由は、前項の「ネガティブ文章にしない」でお伝えしたとおりです。
ほとんどの物事に、人が関わります。
人の心理、性質をしっかりと理解することが、結果を出すコツです。
このように、順序を変えるだけで、イメージは大きく変わります。
ポジティブな表現や、肯定的な表現を【文末】に持ってくるほうが、
いい印象を与えることができます。
日刊メルマガなど、定期的に配信するメルマガは、
こういった細かい部分も気を付ける必要があります。
理由は、前項の「ネガティブ文章にしない」でお伝えしたとおりです。
ほとんどの物事に、人が関わります。
人の心理、性質をしっかりと理解することが、結果を出すコツです。
