高い到達率で購読され続けるメルマガ運用術

2022/01/07

効果的なメルマガの設定方法から配信方法までを解説!

この記事では、高い到達率を維持する為に必要な知識と設定方法を解説します。
記載順に設定することで、メルマガ初心者の方でも効果的なメルマガ運用が可能になるので、
ひとつずつ確実に作業をおこなっていきましょう!

設定チェックシート

このページの内容をまとめたシートをご用意しました。
設定漏れが無いようにチェックが可能なので、ぜひご利用ください。

 

メルマガ初期設定編

メルマガ初期設定編では、はじめてエキスパでメルマガを配信する際の初期設定を解説いたします。このマニュアルに沿って設定を進めていただければ、初期設定がすべて完了しますので、順番にお進めください。

1. 「専用ドメイン」の取得(無料)、メールアドレス作成

所要時間:約5
専用ドメインとは、「あなた専用」のドメインです。専用ドメインを以下で使用することで他者の影響なくメルマガ運営を行うことが可能です。

・送信者メールアドレス ※1
・短縮URLドメイン
・リターンパスドメイン 

マニュアル

※1 送信者アドレスを「自己所有ドメインのメールアドレスを使用したい方
送信者アドレスを「自己所有ドメインのメールアドレス」で設定する場合でも、専用ドメインの取得はおこなってください。短縮URL、リターンパスのドメインに使用します。

2. 新規メルマガ用の基本送信者設定

所要時間:約3
基本の送信者情報を設定すると、新規メルマガを作成した際に自動で「送信者メールアドレス」「送信者名」が設定されます。

・専用ドメインメールアドレス
・自己所有ドメインメールアドレス

どちらかのメールアドレスで設定を完了させてください。

マニュアル

高い到達率を維持する為に最適な送信者メールアドレスは以下のどちらか?

・自己所有ドメインメールアドレス
・専用ドメインメールアドレス

どちらも他者の配信に影響を受けず高い到達率を維持できます。
運用状況に合わせて設定をおこなってください。

3. メルマガの新規作成

所要時間:約5
メルマガは、作業スペース とお考えください。
メルマガを作成することで(メルマガの中で)、読者登録やメール配信、ステップメール作成などが行えるようになります。

マニュアル

メルマガ新規作成時に、自動で以下の情報が設定されます。(個別で変更も可能)
・短縮URLドメイン   ⇒ 取得した専用ドメインが反映
・ReturnPathドメイン   ⇒ 取得した専用ドメインが反映
・送信者メールアドレス ⇒ 2.で設定した基本の送信者情報が反映
・送信者名       ⇒ 2.で設定した基本の送信者情報が反映

お疲れさまでした!
これで「メルマガ」という作業スペースが作成できました。
次は、メルマガ運営において
重要 な考え方を説明します。

メルマガ運営の重要な考え方

次の設定に進む前に、メルマガ運営において重要な考え方についてご説明いたします。
非常に重要なパートとなるため、必ずご確認をお願いいたします。

高い到達率を維持させるメール配信の考え方 を理解する

所要時間:約10
超効果的なメルマガ運営をしていく上での、重要な考え方です。
ここに挙げた内容が「全ての前提」となるので、本格的な設定をする前に、
しっかりと理解しましょう。


また、到達率が下がってから、それを元に戻すにはかなりの労力と時間が必要となります。

はじめから、高い到達率を維持する設定で運用をすることが、
結果として低コストで効果的なメルマガ運営になります。

順番に内容をご理解ください

ポイント

ここでは内容のご理解だけでOKです。具体的な設定は、次項からご説明します。

絶対NG

記載の考え方を無視してメルマガ運営をすると、大切なメールが迷惑メールフォルダに
入ったり、最悪の場合は、まったく届かないという状態になります。ご注意ください。

お疲れさまでした!
重要 な考え方をベースにして、
次は、メルマガの自動化の準備をしていきましょう!

メルマガ自動化の準備

メルマガを自動化する為の設定です。特に登録フォームはしっかりと設定をすることで、到達率に差が生まれるので、マニュアルをご確認いただきながら設定を行ってください。

1. 登録フォームを作成、カスタマイズする

所要時間:約15
登録フォームとは、メルマガの入り口です。読者様がご自身でメールアドレスなどの情報を入力することで、メルマガに登録され、設定されているステップメールの配信や、一括メール配信をおこなうことが可能となります。 

マニュアル

登録フォームで、到達率に圧倒的な「差」が生まれます。
メルマガの入り口となる登録フォームで、しっかりと読者様を誘導(教育)をしてあげる事が、「高い到達率」でのメルマガ運営の第一歩となります。

2. ステップメールの作成

所要時間:設定数による 
ステップメールとは、新規読者に対して予め設定しておいたメールを配信する機能です。
読者登録日時を起算日として、設定ができるので、「登録完了メール」や「◯日後の◯時に配信」など、メール配信の自動化が行えます。

マニュアル

ステップメールの作成は、基本的に読者がいない状態でおこなってください。
ステップメールはいつでも作成や追加することができますが、メルマガ内にすでに読者の登録がある場合は注意が必要です。 ⇒ 【重要】ステップメール追加時の注意点

フォームページの次に、反応率が高いのは「はじめの1通目 = 登録完了メール」です。
登録完了メールはステップメールで設定できるので、必ず設定をおこないましょう。

お疲れさまでした!これでメルマガの準備が整いました。
ここから、実際のメール配信までの流れをご説明します。

メルマガ運用スタート

1. 読者募集をはじめる / 読者登録(手動)をする

所要時間:約10
これまでの設定で、メルマガの準備は整っています。
あとは読者様を設定したメルマガに登録することで、ステップメールが配信開始となり、
日々の一括メール(一斉送信)も可能となります。

順番に設定を完了させてください

・所有の媒体(HPやブログなど)にフォームを記載する
・既に手元にある読者リストをメルマガに登録する
 ・読者登録の注意事項
 ・読者登録(一括・個別)

2. 一括メール配信 

所要時間:約10
一括メール配信とは、既存読者様へ日刊メルマガなど
最新情報をタイムリーに配信する機能です。

高い到達率を維持するためのメール構成は、「到達率を上げる方法」をご確認ください。

また、どうすれば、

・メールが開封されるのか?
・最後まで飽きずに読まれるのか?
・あなたのファンになるのか?

など、メルマガの書き方ノウハウは「読まれるメルマガのルール」をご確認ください。

順番に設定を完了させてください

こんな設定も

・読まれるメルマガのルール 必読
・アドレス変更フォーム(簡単フォーム)
 ⇒ アドレス変更フォームをメール本文内に記載しておくと、
   読者さまがご自身でメアド変更が可能となり、運営が楽になります。
 

以上がエキスパがお勧めするメルマガ運用術となります。
どの項目も重要な内容なので、焦らず確実に設定をしてみてください!

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